Dünyaca ünlü şarkıcı Dua Lipa, kuzeni And Gjokova ile Rozafa Kelmendi’nin düğününden görüntüleri Instagram hesabından paylaştı. Paylaşımda, babası Dukagjin Lipa ile birlikte başlarının üzerinde bardak taşıyarak yaptıkları geleneksel dans da yer aldı.
Düğün görüntülerindeki bardaklar ise kısa süre sonra markaların sosyal medya iletişimi açısından dikkat çeken bir örneğe dönüştü. Paylaşımda kullanılan bardakların Paşabahçe ürünleri olduğuna ilişkin herhangi bir marka vurgusu bulunmazken, Paşabahçe’nin gönderinin altına yaptığı yorum dikkat çekti.
Paşabahçe’den tek cümlelik marka hamlesi
Paşabahçe, Dua Lipa’nın paylaşımına İngilizce olarak “We love seeing our glassware live its best life.” yorumunu yaptı. Türkçesiyle, “Cam ürünlerimizin hayatını en güzel şekilde yaşadığını görmeyi seviyoruz” anlamına gelen yorum, herhangi bir reklam kampanyası ya da sponsorluk mesajı içermeden ürünün yer aldığı içeriğe doğrudan gönderme yaptı.
Böylece marka, milyonlarca kişinin görebileceği organik bir içeriğin içine kendi ürününü doğal biçimde yerleştirmiş oldu. Üstelik bunu düğünün hikâyesini değiştirmeden veya paylaşımı doğrudan bir reklam mesajına dönüştürmeden gerçekleştirdi.
Bu tür sosyal medya hamlelerinde markaların görünürlük için ayrıca kampanya veya ücretli reklam kullanması gerekmeyebiliyor. Doğru zamanda yapılan kısa ve doğal bir yorum, yüksek erişimli bir içeriği marka iletişiminin parçası haline getirebiliyor.
Reklamdan çok doğru anı yakalama stratejisi
Paşabahçe’nin yaptığı yorumun dikkat çekmesinin temelinde de bu yaklaşım bulunuyor. Dua Lipa’nın paylaşımında ürün zaten doğal biçimde yer alırken marka, yalnızca kendisini işaret eden kısa bir yorumla içeriğe dahil oldu.
Özellikle dünyaca tanınan bir ismin paylaşımında ürünün organik biçimde görünmesi, markaya geleneksel reklam formatından farklı bir görünürlük sağlıyor. Paşabahçe’nin hamlesi, sosyal medyada bazen milyonlarca liralık kampanyalardan önce doğru içeriği ve doğru anı fark etmenin de marka iletişimi açısından önemli olduğunu gösteriyor.