Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye pazarında kalıcı olma hamlesi yaptı. Platform, Türkiye’de WhaleCo adıyla şirketleşerek ithalatçı konumuna geçti ve gümrük işlemlerini kendi adına yürütmeye başladı.
Vergi alışverişte ödeniyor, teslimat ithalatçı üzerinden
Yeni modelde Temu, yurtdışından getirilen ürünlerde gümrük sürecini kendi üstleniyor. Ürünlerin vergisi alışveriş anında tahsil ediliyor ve teslimatlar ithalatçı firma üzerinden gerçekleştiriliyor. Böylece tüketiciye ek bir gümrük sürprizi çıkmaması hedefleniyor.
Bu model, son dönemde yurtdışı alışverişlerde artan denetimler ve düzenlemeler nedeniyle oluşan belirsizliği azaltmayı amaçlıyor.
580 TL sepet limiti
Platformda uygulanan 580 TL’lik sepet limiti, dikkat çeken bir diğer unsur oldu. Limit, bireysel alışverişlerin mikro ithalat kapsamında kalmasını sağlamak amacıyla uygulanıyor.
Ancak ürünler yerel satıcıdan değil; doğrudan yurtdışındaki satıcılardan temin ediliyor. Buna rağmen platform, Türkiye’deki tüzel kişilik üzerinden ithalat işlemini üstlenmiş durumda.
Yerel satıcı dışı ürünler yeniden listede
Temu’nun sitesinde bir süredir sadece yerel satıcı ürünleri öne çıkarken, son güncellemeyle birlikte yerel satıcı dışındaki satıcıların ürünleri de yeniden listelenmeye başladı. Bu adım, platformun Türkiye operasyonunu daraltmak yerine yeniden büyütme stratejisi izlediğini gösteriyor.
Rekabet kızışıyor
Temu’nun Türkiye’de şirketleşerek ithalatçı kimliği kazanması, yerli e-ticaret platformlarıyla rekabette yeni bir sayfa açabilir. Verginin alışveriş anında tahsil edilmesi ve gümrük sürecinin merkezi şekilde yürütülmesi, fiyat avantajı ve operasyonel hız açısından önemli bir unsur olarak değerlendiriliyor.
Önümüzdeki dönemde bu modelin kalıcı olup olmayacağı ve düzenleyici kurumların yaklaşımı, Temu’nun Türkiye’deki geleceğini belirleyecek.