Milyonlarca öğrencinin ders başı yapacağı 2026-2027 eğitim-öğretim yılı öncesinde okul alışverişi hız kazanırken, veliler ile üniversite öğrencilerinin alışveriş sepetlerinde farklı tercihler öne çıktı. Hepsiburada Okula Dönüş Araştırması, okul öncesinden liseye kadar çocuğu bulunan veliler ile üniversite öğrencilerini ayrı gruplar halinde inceleyerek, iki kesimin bütçelerinin birbirine yaklaşmasına rağmen harcama kalemlerinin farklılaştığını ortaya koydu.
Araştırmaya göre veliler alışverişlerini ağırlıklı olarak okulların açılmasına bir ay ila iki hafta kala yapmayı tercih ediyor. Teknoloji ve mobilya gibi yüksek tutarlı ürünler daha erken alınırken, kırtasiye alışverişi son haftalara bırakılıyor. Giyim, ayakkabı ve çanta alışverişinde ise Ağustos sonu ile Eylül başı öne çıkıyor.
Üniversite öğrencileri ise alışverişe velilere kıyasla biraz daha erken başlıyor. Bu grupta teknoloji ürünleri ve kampüs giyimi öncelikli ihtiyaçlar arasında yer alırken, yurt ve öğrenci evine yönelik günlük ihtiyaçların alışverişi Eylül ayının ilk haftalarına bırakılıyor.
Geçen yıla kıyasla alışveriş listesine eklenen yeni ürünlerde de iki grup arasındaki fark dikkat çekiyor. Velilerin sepetlerinde giyim ve çanta öne çıkarken, üniversite öğrencilerinde bilgisayar veya tablet ile çanta ilk sıralarda yer alıyor.
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri ise üniversite öğrencilerinin ödeme alışkanlıkları oldu. Öğrencilerin yüzde 71’i okul alışverişinde kendi kredi kartını kullanacağını belirtirken, yüzde 38’i anne veya babasına ait kartı da kullanacağını ifade etti. Buna karşın öğrencilerin yüzde 89’u, okul alışverişinde belirleyeceği harcama limitini ailesine danışıyor.
Ödeme yöntemlerinde her iki grupta da kredi veya banka kartıyla tek çekim ilk sırada bulunuyor. Velilerin yüzde 76’sı, üniversite öğrencilerinin ise yüzde 77’si tek çekim ödeme yapmayı planlıyor. Kredi kartıyla taksitli ödeme yapmayı düşünenlerin oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde ise yüzde 28 seviyesinde kaldı. Taksit kullanmayı planlayanların yüzde 80’den fazlasının tercihi ise peşin fiyatına 2 ila 7 taksit aralığı oldu.
Araştırma, okul alışverişinin önemli bölümünün eğitim döneminin başlamasına kısa süre kala yapıldığını da gösterdi. Velilerin yüzde 28’i okulların açılmasına bir ay kala, yüzde 29’u 2-3 hafta kala, yüzde 20’si ise yalnızca bir hafta kala alışveriş yapmayı planlıyor. Üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü de alışverişini okulun açılmasına bir ay veya daha az süre kala gerçekleştireceğini belirtiyor.
Alışverişin son haftalara yoğunlaşması, teslimat hızına yönelik beklentiyi de artırıyor. Velilerin yüzde 84’ü hızlı teslimatı önemli bulurken, üniversite öğrencilerinde bu oran yüzde 74 olarak ölçüldü.
Okul alışverişinin yapılacağı kanal veya platform seçilirken fiyat her iki grup için de en önemli kriterlerden biri oldu. Velilerin yüzde 59’u, öğrencilerin ise yüzde 62’si fiyatı öncelikli unsur olarak gösterdi. Kalite ise velilerde yüzde 44, üniversite öğrencilerinde yüzde 48 ile öne çıktı.
Marka tercihlerinde ise kalite belirleyici unsur olarak ilk sırada yer aldı. Velilerin yüzde 48’i, öğrencilerin yüzde 44’ü tercih ettikleri markayı kaliteli buldukları için seçtiklerini belirtti. Ürünün uzun süre kullanılabilmesi de her iki grup açısından önemli satın alma kriterleri arasında bulunuyor.
Kampanya beklentilerinde ise veliler ile üniversite öğrencileri arasında daha belirgin bir ayrışma yaşanıyor. Velilerin yüzde 53’ü “3 al 2 öde” ve “4 al 3 öde” gibi çoklu alım kampanyalarını tercih ederken, yüzde 44’ü “ikincisi 1 TL” fırsatlarını, yüzde 42’si ise ücretsiz kargoyu cazip buluyor.
Üniversite öğrencilerinde ise çoklu alım kampanyalarına ilgi yüzde 34 seviyesinde kalıyor. Bu grupta ücretsiz kargo yüzde 34, sepette yüzde indirim ise yüzde 30 ile öne çıkıyor. İndirim beklenen ürün kategorilerinde de farklı tercihler dikkat çekiyor. Velilerde ayakkabı yaklaşık yüzde 60 ile ilk sırada yer alırken, üniversite öğrencilerinde yüzde 47 ile bilgisayar ve tablet kategorisi öne çıkıyor.
Teknoloji alışverişinde eski cihazın takas edilebilmesi de satın alma kararını etkileyen unsurlardan biri olarak öne çıktı. Eski cihazı takas etme imkanının satın alma kararını olumlu etkilediğini belirtenlerin oranı velilerde yüzde 50, üniversite öğrencilerinde ise yüzde 38 olarak ölçüldü.
Hepsiburada, okul ve şehre dönüş dönemindeki alışveriş talebine yönelik olarak 7-13 Eylül tarihleri arasında Premium Günleri düzenleyeceğini de duyurdu. Kampanya kapsamında okul hazırlıklarından gardırop yenilemeye, teknolojiden ev ihtiyaçlarına kadar farklı kategorilerde indirim ve kupon fırsatları sunulacak.
Kırtasiye ve kitaptan giyim, teknoloji ve ev ürünlerine uzanan kampanya döneminde çeşitli markalara özel indirimlerin yanı sıra peşin fiyatına 9 taksit imkanı da sunulacak. HepsiJET’in 81 ilde sunduğu pazar günü teslimat hizmeti sayesinde siparişlerin hafta sonu da kullanıcılara ulaştırılması hedefleniyor.
