Türkiye’de kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarının yeni gelişmeye başladığı 1990’lı yıllardan bu yana alanda çalışmalar yürüten Fadile Paksoy tarafından 2011 yılında kurulan Benchmark Toplumsal Yatırım ve Sosyal Etki Yönetimi Ajansı, kuruluşunun 15’inci yılını geride bıraktı. Ajans, çeyrek asrı aşan sektörel deneyimini kurumsal yapısıyla birleştirerek şirketlerin toplumsal yatırımlarını sürdürülebilirlik öncelikleri ve toplumsal ihtiyaçlarla buluşturuyor.
Eğitim, çevre, kadınların güçlenmesi ile ekonomik ve toplumsal kalkınma alanlarında faaliyet gösteren Benchmark, Türkiye’nin önde gelen şirketleri, kamu kurumları ve sivil toplum kuruluşlarıyla iş birlikleri gerçekleştiriyor. Ajansın yürütücülüğünü üstlendiği toplumsal yatırım ve kurumsal gönüllülük programlarıyla 15 yılda Türkiye’nin 81 ilinde 5,2 milyonun üzerinde kişiye doğrudan ulaşıldı.
“Gerçek iyilik, değişimle başlar”
Benchmark Ajans Başkanı Fadile Paksoy, çalışmalarının yalnızca dönemsel sosyal sorumluluk kampanyaları olarak değerlendirilmemesi gerektiğini belirterek, toplumsal yatırımı uzun vadeli değişim ve değer yaratma aracı olarak gördüklerini söyledi.
Paksoy, “Benchmark’ın kuruluş amacı, paydaşlarımızla birlikte toplumsal sorunlara çözüm üretmek ve kalıcı değer yaratmak. Bu yüzden yürüttüğümüz projeleri şirketler için sadece bir iyilik yapma aracı veya dönemsel kampanya olarak kurgulamıyoruz” dedi.
Toplumsal yatırımın bireylerin ve toplulukların kapasitesini geliştiren, güçlenmelerini destekleyen ve uzun vadeli değer üreten bir değişim aracı olduğunu ifade eden Paksoy, “Çünkü biliyoruz ki gerçek iyilik, değişimle başlar. Bu yaklaşımla 15 yılda 5 milyonu aşkın insanın hayatına doğrudan dokunabilmiş olmanın ve sahada kalıcı bir iz bırakmanın gururunu ve mutluluğunu yaşıyoruz” diye konuştu.
Sosyal etki yönetimi odağa alınıyor
Benchmark’ın çalışma modelinde sosyal etki, yalnızca proje sonunda yapılan bir ölçüm olarak değil, toplumsal yatırım programlarının tasarımından uygulamasına kadar bütün süreci yönlendiren bir yaklaşım olarak ele alınıyor.
Paksoy’un verdiği bilgilere göre ajans, şirketlerin sürdürülebilirlik öncelikleriyle toplumsal ihtiyaçları birlikte değerlendirerek toplumsal yatırım ve kurumsal gönüllülük programları tasarlıyor. Kamu kurumları, sivil toplum kuruluşları, akademi ve sosyal girişimlerle çok paydaşlı iş birlikleri geliştiriliyor.
Projelerde paydaşlarda meydana gelen değişime odaklanılırken, sosyal etki ölçümü ve SROI (Yatırımın Sosyal Getirisi) analizleriyle yaratılan sosyal değer ortaya konuluyor. Sonuçlar ise etki raporları aracılığıyla paylaşılıyor.
Benchmark, iletişimi de yalnızca görünürlük sağlayan bir araç olarak değil, toplumsal değer üretiminin bir parçası olarak konumlandırıyor. Ajans, bu yaklaşımın şirketlerin “social washing” riskini azaltmasına ve kurumsal itibarlarını güçlendirmesine katkı sağladığını belirtiyor.
Paksoy, şirketlerin toplum üzerindeki etkilerinin ve sosyal risklerin kurumsal karar süreçlerinde daha fazla önem kazandığına dikkat çekerek, toplumsal yatırımların artık kısa vadeli sosyal sorumluluk faaliyetlerinin ötesine geçtiğini söyledi. Paksoy’a göre şirketlerin sürdürülebilirlik öncelikleri, toplumsal ihtiyaçlar ve paydaş beklentileri doğrultusunda toplumsal yatırımın stratejik bir yönetim alanı olarak ele alınması gerekiyor.
Benchmark’ın 15 yıllık çalışmaları arasında Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı koordinasyonunda TÜVTÜRK desteğiyle yürütülen Trafikte Sorumluluk Hareketi, Goodyear ile Trafikte Gençlik Hareketi, Michelin ile İyi Dersler Şoför Amca, Millî Eğitim Bakanlığının ana paydaşlığında TOBB Kadın Girişimciler Kurulu ve OPET ile İşimiz Temiz, OPET ile Tertemiz Yarınlar Okullardan Başlar, Vodafone Vakfı ile Girişimcilikte Önce Kadın ve Dijital Benim İşim, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı, UNDP ve Limak Vakfı ile Türkiye’nin Mühendis Kızları Lise Programı, Nestlé Türkiye ile Sağlıklı Adımlar ve Fundación MAPFRE ile Şehrin Akıllı Çocukları projeleri bulunuyor.