Türkiye’de Kasım ayı indirimleri için geri sayım başlarken tüketicilerin alışveriş planları da netleşmeye başladı. Hepsiburada’nın 18-55 yaş aralığındaki 2 bin 422 kişiyle çevrim içi gerçekleştirdiği Efsane Kasım 2026 Araştırması, tüketicilerin indirim dönemine yönelik beklentilerini ve harcama tercihlerini ortaya koydu. Araştırmaya katılanların yüzde 69’u Kasım ayında kesinlikle alışveriş yapmayı planlarken, bu dönem için ayrılan ortalama bütçe 28 bin TL oldu.
Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 51’i uzun süredir almak istediği yüksek fiyatlı ürünlere, yüzde 49’u ise günlük ihtiyaçlarına daha uygun fiyatlarla ulaşabilmek için Kasım indirimlerini bekliyor. Veriler, indirim döneminin yalnızca anlık alışverişlerden ibaret olmadığını, tüketicilerin satın alma kararlarını önceden planladığını gösteriyor.
Cep telefonu ve moda alışverişte öne çıkıyor
Kasım indirimleri, yılbaşı hazırlıkları ve kışlık alışverişler açısından da önem taşıyor. Araştırmaya katılanların yüzde 86’sı yılbaşı alışverişleri, yüzde 48’i ise kaban ve mont gibi kışlık ürünler için indirim dönemini bekliyor. Her 10 tüketiciden 6’sı, satın almayı planladığı en az bir ürünü özellikle Kasım ayına erteliyor.
İndirim dönemine bırakılan ürünler arasında yüzde 20 ile cep telefonları, yüzde 16 ile giyim ürünleri öne çıkıyor. Kasım ayı alışveriş planlarında ise moda yüzde 66 ile ilk sırada yer alıyor. Kişisel bakım yüzde 46, cilt bakımı yüzde 39 ve küçük ev aletleri yüzde 37 ile tüketicilerin ilgi gösterdiği diğer kategoriler arasında bulunuyor.
Tüketicilerin yüzde 61’i avantajlı bir fiyatla karşılaştığında beklemeden alışveriş yaptığını belirtiyor. Araştırmaya katılanların yüzde 57’si 11.11 indirimlerini, yüzde 43’ü ise Efsane Cuma kampanyalarını mutlaka incelemeyi planlıyor.
Ödeme seçenekleri de alışveriş kararlarında etkili oluyor. Katılımcıların yüzde 76’sı alışveriş kredisi ve taksit seçeneklerine sıcak bakıyor. Özellikle cep telefonu, bilgisayar ve tablet gibi yüksek fiyatlı teknoloji ürünlerinde alternatif finansman seçenekleri öne çıkıyor.
Hepsiburada’nın hedefi 1,1 milyar ürün görüntülemesi
Hepsiburada CEO’su Ender Özgün, Efsane Kasım’ın 11 yılda tüketicilerin alışveriş takviminde önemli bir yer edindiğini belirterek, müşterilerin fiyatları takip ettiğini ve ihtiyaçlarını indirim dönemine göre planladığını söyledi.
Özgün, bu yıl “Efsane Kasım Beklediğine Değecek” sloganıyla tüketicilere avantajlı fiyatlar ve kolay ödeme seçenekleri sunmayı hedeflediklerini ifade etti. Şirketin geçen yıl 960 milyon ürün görüntülemesiyle rekor kırdığını belirten Özgün, 2026 için 1,1 milyar ürün görüntülemesi ve 30 milyon adet ürün satışı hedeflediklerini açıkladı.
Hepsiburada, bu yıl Efsane Kasım döneminde ilk kez Hepsitaksit uygulamasını da devreye alıyor. Kredi kartı limitinden ve bankadan bağımsız olarak çalıştığı belirtilen sistemde müşteriler, ödeme aşamasında kredi skorlarına göre kullanabilecekleri limiti öğrenebiliyor. Uygun ürün gruplarında 150 bin TL’ye kadar ulaşabilen limit üzerinden peşin fiyatına üç taksit imkânı sunuluyor.
Şirket, kampanya döneminde satıcıların daha fazla müşteriye ulaşmasını sağlamak amacıyla lojistik ve gönderim kapasitesini de artırıyor. Üç binden fazla çalışanı, 10 binden fazla lojistik ve çağrı merkezi personeli, yaklaşık 6 bin taşıyıcı aracı ve 175 bin metrekarelik depolama alanıyla hazırlık yapan Hepsiburada, siparişlerin yüzde 90’dan fazlasını iki günden kısa sürede teslim ettiğini bildiriyor. Şirket, bu hizmet seviyesini Kasım boyunca korumayı hedefliyor.
Hepsiburada’nın 11. Efsane Kasım dönemi, 26 Ekim’de Efsane Premium Günleri ile başladı. Teknoloji, moda, kozmetik ve ev yaşamı kategorilerinde kampanyalar sunan şirket, mevcut fırsatlara ek olarak yüzde 10 ve yüzde 15 indirimler, belirli günlerde ise yüzde 20’ye varan net indirimler uygulayacağını duyurdu.