SPK’nın onay verdiği Saat&Saat halka arzı, sermaye piyasalarında olduğu kadar perakende sektöründe de dikkat çekici bir etki oluşturdu. Halka arz haberlerinin kamuoyunda geniş yer bulmasının ardından şirketin Türkiye genelindeki 145 mağazasına yönelik ilginin arttığı belirtiliyor. Özellikle alışveriş merkezlerinde faaliyet gösteren mağazalarda ziyaretçi sayısında gözle görülür bir hareketlilik yaşandığı ifade ediliyor.
Sektör temsilcilerine göre, yatırımcıların yakından takip ettiği şirketler tüketicilerin de ilgisini çekmeye başlıyor. Haberlerde sıkça yer alan markalar, daha fazla görünürlük elde ederken tüketiciler de ürünleri yakından incelemek amacıyla mağazaları ziyaret ediyor. Bu durumun satışlara olumlu yansıdığı değerlendiriliyor.
Uzmanlar, şirketlerin borsaya açılma sürecinin yalnızca yeni kaynak yaratmak olarak değerlendirilmemesi gerektiğini vurguluyor. Halka arz sayesinde şirketler kurumsal yönetim standartlarını yükseltiyor, şeffaflıklarını artırıyor ve yatırımcıların yanı sıra tüketicilerin de güvenini kazanabiliyor.
Pazarlama uzmanları da benzer görüşte. Onlara göre televizyonlarda, ekonomi yayınlarında, internet sitelerinde ve sosyal medya platformlarında yer alan halka arz haberleri milyonlarca kişiye ulaşarak markaya ücretsiz tanıtım imkânı sağlıyor. Aynı tanıtımın reklam yoluyla yapılmasının ise çok daha yüksek maliyet oluşturacağı belirtiliyor.
Perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketlerde bu etkinin daha belirgin hissedildiği ifade ediliyor. Tüketiciler, gündemde olan markalara daha fazla ilgi gösterirken mağaza ziyaretlerinin de arttığı gözleniyor. Saat&Saat örneği, halka arz sürecinin finansal getirilerinin yanında ticari ve pazarlama açısından da önemli kazanımlar sağlayabileceğini ortaya koyuyor.
Ekonomi çevreleri, önümüzdeki dönemde borsaya açılacak şirketlerin de benzer şekilde marka bilinirliği açısından avantaj elde edebileceğini değerlendiriyor. Bu nedenle halka arzların yalnızca sermaye artırımı olarak değil, şirketlerin büyüme ve kurumsallaşma stratejisinin önemli bir parçası olarak görülmesi gerektiği ifade ediliyor.
