Güneş koruyucu ürünler artık yalnızca yaz aylarında kullanılan mevsimlik ürünler olmaktan çıkıp günlük cilt bakım rutininin vazgeçilmez bir parçası haline geliyor. Hepsiburada’nın araştırma şirketi FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği “Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması”, tüketicilerin kullanım alışkanlıkları ve satın alma tercihlerindeki dönüşümü ortaya koydu.
Araştırmaya göre güneş koruyucu alışverişinde tüketicilerin ilk tercihi yüzde 54 ile e-ticaret siteleri oldu. Bu eğilim satış rakamlarına da yansıdı. Hepsiburada verilerine göre platformda güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 artış gösterdi.
Araştırma sonuçları, yüz güneş kremlerinin artık dört mevsim kullanılan ürünler arasına girdiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yarısı kış aylarında da yüzüne düzenli olarak güneş koruyucu uyguladığını belirtirken, vücut için kullanılan güneş koruyucularda ise mevsimsel kullanım alışkanlığı devam ediyor. Hepsiburada verileri de yüz güneş kremlerine yıl boyunca istikrarlı talep olduğunu, vücut ürünlerinde ise satışların mayıs ayından itibaren hızlandığını gösteriyor.
Tüketicilerin güneş koruyucu kullanmasının en önemli nedeni yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek olurken, bunu yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunma amacı izledi. Araştırmaya katılanların yüzde 90’ından fazlası ise gün içinde güneş koruyucu ürününü yeniden uyguladığını ifade etti.
Araştırma, tüketicilerin tek bir ürün yerine farklı ihtiyaçlara yönelik güneş koruyucu ürünleri birlikte kullanmaya başladığını da ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 57’si indirim dönemlerini beklemeden birden fazla güneş koruyucu satın alabileceğini belirtirken, yüzde 78’i SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ettiğini söyledi. Hepsiburada verilerine göre özellikle kadın kullanıcılar çok işlevli yüz güneş kremlerine daha fazla ilgi gösteriyor.
Ürün formunda ise klasik krem ilk sıradaki yerini korurken, stick, jel ve SPF içeren pudra gibi alternatif ürünlerin de kullanımının yaygınlaştığı görüldü.
Araştırmaya göre tüketicilerin yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını inceliyor. Güneş koruyucu alışverişini en çok mevcut ürünün tükenmesi tetiklerken, yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararını hızlandıran faktörler arasında yer alıyor.
Marka tercihlerinde ise sosyal medyanın etkisi dikkat çekiyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunluk özellikleriyle öne çıkarken, Kore menşeli markalar sosyal medyadaki popülerlikleri ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla tercih ediliyor. İthal markalar ise premium kalite, güvenilir içerik ve hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle tüketicilerin ilgisini çekiyor.
Araştırmada çocuklar için güneş koruyucu kullanımına ilişkin veriler de yer aldı. Buna göre ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için düzenli, yüzde 29’u ise zaman zaman güneş koruyucu kullandığını belirtti. Her 10 ebeveynden 4’ü çocuğu için kendi kullandığından farklı bir marka tercih ederken, çocuk ürünlerinde marka güvenilirliği, içerik, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi satın alma kararında belirleyici unsurlar olarak öne çıktı.
